メンテナンス【上級②】
PPCアフィリエイトはある程度基盤ができれば
そこまでいじる必要はないですが、
完全に放置でもいいということではありません。
定期的にアカウントを確認していないと
無駄に広告費がかかっていても気づくことはできません。
そうならないためにも
定期的なメンテナンスが必要なのです。
特に始めて間もないうちは
毎日メンテナンスするぐらいでもいいと思います。
このメンテナンスをするかどうかで
稼げるか稼げないかが決まってきます。
それだけPPCアフィリエイトでのメンテナンスは重要なことなのです。
公式サイトの確認
たまに公式サイトのページが
リニューアルしたり内容が変更されたりします。
これを見落としていると
自分のサイトや広告文と遷移先の公式サイトで内容が違うことになり
ユーザーは疑問に思ったり不信感を感じたりしてしまいます。

例えば、公式サイトでの割引キャンペーンを
自分のサイトや広告文で訴求として使っていたけど
いつの間にかキャンペーンが終わっているという状態です。
よくある変更内容はこちらです。
・ファーストビュー画像
・商品のパッケージ
・価格
・保証内容
・キャンペーン
・在庫
メールで事前に変更の連絡が入るかもしれませんが
案件を複数提携していると確認漏れがあったりします。
なので、頻繁に確認する必要はないですが
定期的に自分のリンクを踏んで公式サイトの状態を確認しましょう。
無駄キーワードの削除
出稿したはいいけど
まったくクリックされないキーワードは停止しましょう。
もしかしたら単価を上げれば表示も増えてクリックもされるかもしれませんが
自分の許容を越えた単価になってしまうなら止めてしまった方がリスクはありません。
キーワードはひとつだけではないので
他のキーワードに絞って配信していく方が良いです。
また、コンバージョン測定をすると、
どのキーワードで成果が出たのか見ることができます。
大量にクリックはされているけど
成果が出ていないキーワードがあれば即停止してください。
ただ、利益は出ていないが
少なくとも「売れるキーワード」ではあるので
大量にクリックされているのであれば、改善を加えることで
一気に利益を獲得することができるかもしれません。
あまり深入りしすぎると、ただただ広告費が減っていくだけなので
初心者の方やハッキリとした改善案が浮かばない人はやめておいた方が良いです。
曜日・時間帯の制限
最初は全日で配信するので、
その状態でも利益が出ているなら継続してもいいですが
広告費の消化が気になる場合や、売れてるけど若干赤字という人は
時間や曜日を絞るとその分の広告費を抑えることができます。

全日で配信していると時間帯や曜日の傾向が見えてくると思うので
よく売れている時間帯や曜日だけを残して配信するのはアリです。
コンバージョン測定をしているとGoogle広告の管理画面上で把握することはできますが、
設定していない場合でもASPのレポート画面でも時間や日付を確認することはできます。

あまり配信を絞りすぎると売り上げも下がる可能性があります。
案件によっても発生する時間帯や曜日が異なってくるので
データを見ながら制限していきましょう。
デバイスの制限
こちらも時間帯や曜日と同様に
デバイスごとに制限をかけて広告費を抑える方法です。

多くの場合は「モバイル」に偏る傾向にあります。
(スマホユーザーが多いため)
それでもPCの方が獲得が多い案件もあるので
一概にスマホがいいとも言えません。
こちらもコンバージョン設定をしていなくても
ほとんどのASP管理画面で流入デバイスを確認することができます。
※androidだけ配信するみたいな配信制限はありません。

ユーザー属性の絞りこみ
配信の初動の時にもユーザーはある程度絞り込んだ方が良いですが
その中でも反応の良い年代が見えてきます。
40代~60代に向けて配信していたけど
その中でも50代は一番売れている
みたいなことはよくあります。

逆に全体的に利益が出ているなら
最初に除外していた「不明」も混ぜて配信すると
売上拡大につながる可能性もあります。
※広告費に余裕がない人や最初のうちは「不明」は除外しておきましょう。
メンテナンスについては以上です。
上記のメンテナンスをすれば
広告費を抑えることができるはずです。
ただ、配信に制限をかければ
それだけ表示回数も減ることになります。
なので多少売り上げが落ちてしまう場合もありますが
最終的な利益を残すためにはメンテナンスが必要です。
定期的にメンテナンスをおこない、
売上と広告費のバランスを調整していくようにしてください。